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美特斯邦威为何能玩转抖音品牌营销?

“两微一抖”已经成为品牌营销的“标配”,联想、小米、奥迪、支付宝等均早已入驻抖音,或酷炫炸天、或技能流的内容,招引了很多网友的重视,海底捞之前凭借抖音创造性的拓荒食材新吃法,引发网友热议,品牌也因而赢得了更多年轻人的芳心。

现阶段,大多数品牌的抖音玩法,仍旧停留在“挑战赛”这一固定形式上。或圈地自嗨,或约请明星代言发声,玩法立异乏善可陈。应战内容略显单调、参加门槛略高;玩法内容也与品牌的关联度太弱,难以招引用户参加。

某木门品牌便是典型的案例。虽有乒坛大咖助阵,但和乒乓球过于严密的应战设置,相当程度提高了参加门槛,让大部分网友只能静静远观,参加者屈指可数也就不难理解。

大多数在抖音营销的品牌,都有着好的抖音矩阵,与抖音进行站内协作、请求官方蓝V是根本动作。但假如没有大笔推行预算,又该怎么玩转抖音呢?

Metersbonwe就为咱们做了一个很好的演示,它成功地凭借KOL的影响力,完成了线上线下的流量变现,完全玩出了不同以往的新花样,打开了抖音品牌营销的一扇新大门!

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深度打通线上抖音与线下门店

创造完全不同以往的全新体验

一方面,Metersbonwe约请KOL前往门店现场演绎抖音视频,魔性洗脑的姿态和动作,在店内先是招引了一批流量,之后再在抖音平台上,继续进行发酵。网友能够借由KOL的视频视角,一目了然的看透门店内的活动、摆设、衣服、服务等细节项目,给用户最为直观的体会,招引他们前往线下门店购买。

另一方面,经过抖音吸引到越来越多的顾客来到门店后,Metersbonwe又非常贴心肠规划了“尬舞”和“买单密语”等活动,凭借抖音短视频这种风趣新潮又备受年轻人喜欢的方式,让顾客在简单的参加互动之中,轻松取得买单优惠。这不只提高了顾客的互动体会,一起又能够反哺到线上抖音渠道,让更多的网友见证Metersbonwe的风趣和会玩。

Metersbonwe X 抖音,有用打通了线上与线下的间隔,经过KOL的影响力耳濡目染的招引受众,并辅以兴趣互动,成功串联起二者之间的相关,为Metersbonwe的顾客带来了彻底不同以往的全新体会。与此同时,抖音达人播放量打破百万,视频累计观看量更是破亿,成功完成了品牌抖音营销的利益最大化。

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借助草莓音乐节

用抖音和“及时型乐”的年轻人打成一片

Metersbonwe不只玩转了店内空间,还将触角伸向了年轻人集合的草莓音乐节。早在上一年,Metersbonwe就用一辆非常抢眼的复古军用摩托,招引了全场年轻人的留意,让潮流星人们跟从他的脚步,用最潮酷的穿搭,嗨翻草莓音乐节的每一天! 

今年更是通过“及时型乐”的主题,再一次和年轻人打成一片。

Metersbonwe搭建了名为“Disco”的主题bar,泡泡池、药丸娃娃机和小吧台一应俱全,瞬间成为年轻人互动打卡、分享晒照的“网红”景点。

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个性十足的“及时型乐”白T,在草莓音乐节现场也成了大家追捧的对象。

就连工作人员和志愿者小伙伴穿的黑色员工T,Metersbonwe也设计的很有特色。

与此同时,Metersbonwe也和知名抖音红人合作,将精心布置的“及时型乐”live场景及趣味游戏,有效扩散出去,引发网友热议。Metersbonwe X 草莓音乐节 X 抖音 的“骚”操作,让用户透过抖音红人的视角,全方位的感受到了品牌的独特个性,为品牌注入了更多年轻、流行的基因,也让Metersbonwe焕发出更契合年轻人的多元活力!

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抖音浪潮来袭

Metersbonwe C位出道

关于这次抖音营销,Metersbonwe品牌总监张心爱女士表示:“每个新的平台都能催生出新的营销手段,品牌需要不断了解消费者在哪里,喜欢什么,发现并创造他们的兴趣点,UGC、PGC、OGC相互配合,激发G点,引发情绪感染,这不是品牌的独角戏,而是一群人的狂欢。”

诚如所言,在抖音的滚滚大潮下,Metersbonwe真实践行了它一直以来所倡议的“不走寻常路”的品牌定位,玩出了“美邦范儿”。与此同时,这也让更多95后、00后对Metersbonwe产生了更多全新的了解,在“及时型乐”中,Metersbonwe年轻化的品牌形象也树立的愈发立体!