买卖货源网 - 微商淘宝网店代理代销货源大全

写出好内容,不得不说的秘密

作者:如何写出好内容    发布时间:2020年12月22日

微信公众号运营并不仅仅是写好文章那么简单,还需要做到以下方面。
1.分析用户的需求
阅读是用户使用时长仅次于社交应用和游戏的一大需求。只要有需求,就有被研究的价值。所以,运营者要分析用户的需求并且加大对选题的研究。我们发现,那些成功的微信公众号的原创内容,其选题不跟风、不从众,而是独树一帜甚至引领潮流的。
用户需求可分为以下几类。
(1)日常需求。
虽然各个微信公众号功能不一,但用户对公众号都是有基本需求的。例如,游戏行业的订阅用户除了想知道最新的游戏资讯以外,还想了解一些干货。运营商对这些常态化的需求不仅要做到日常覆盖,还要能够差异化提供。
(2)爆炸性需求。
爆炸性需求是指突发大事件之后,订阅用户对事件或人物产生了更深层次的了解需求,这就要求运营者具有挖掘事件背后所蕴含话题的能力。
(3)非主流需求。
现在的微信用户,尤其是“90后”和“00后”用户,有极其强烈的非主流性需求。而且,这个需求越来越广泛。所以,微信公众号运营者在写文章时,必须要明确在什么时间、什么情况下写什么东西,做到具体问题具体分析。其实,微信公众号运营者最难做到的往往是满足用户的日常需求,这是最简单的,也是最困难的。
2.标题要具备广泛的传播性
一篇阅读量超过10万次的文章,标题的作用至少占到了80%。尤其是微信公众号的内容折叠显示后,用户在订阅号推送里只能看到标题,如果标题缺乏新鲜感,用户是不会点击的。
例如,一篇标题为《摩拜单车胡玮炜,身价从0到 100亿只用了2年,在质疑声中完成了逆袭》的文章一经推出,阅读量瞬间爆涨。仔细分析这个标题:“摩拜单车”直指当前热门事件;“逆袭”直指大众对100亿的各种幻想; “在质疑声中完成了”则直指用户痛点——怎么做?这个标题完美结合了当前热点事件、核心人物和核心需求。
3.摘要和配图可以加分
单篇文章除了好的标题以外,一个简短有力、概括性很强又能勾起粉丝阅读欲望的摘要同样重要。摘要怎么写?运营者可以截取文章内的一段文字,概括性地总结这篇文章的主旨;也可以用反问方式引起人们的思考和点开阅读的欲望;还可以用一段模棱两可甚至是不知所云的文字激起用户的好奇心。
事实上,写文章固然重要,但配图、起标题、写摘要所需要的时间远远超过写文章本身。此外,笔者还建议微信公众号运营者要选一张和文章内容相关的配图,因为一张好的配图可以让用户不自觉地点开阅读。