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社群IP有哪些

作者:社群运营技巧    发布时间:2021年1月27日

按照吴声的说法,社群 IP是由系统方法论构建的有生命周期的内容符号,它是具体的人。笔者认为,社群IP可以分为:文字时代的社群IP、图文时代的社群IP 和新媒体时代的社群IP。
(1)文字时代的社群IP。从 1998 年到 2004 年,BBS论坛的流行带来了大批的网络写手,他们在论坛上进行各类文学创作,这一时代的“网红”将舞文弄墨作为他们展示才华的利器,他们对传统的文学创作理念发起了一次强有力的冲击,如安妮宝贝和痞子蔡等。从某种意义上来说,以网络文学写手为代表的第一代“网红”推动了“网红”的不断成长与发展。
(2)图文时代的社群IP。这一阶段的“网红”以图取胜,晒美图、晒服装并配上搞笑的文字,靠不同于常人的奇特造型搏出位,为了成名即使自己被网友骂得再惨也在所不惜。这个时期也是网络流行语开始盛行的时期,网络上充斥着大量的自娱自乐段子。这一时期的“网红”带有一些贬义的意味在里面,粉丝出于好奇心,对其进行关注并展开讨论。
(3)新媒体时代的社群IP。微博、微信、直播平台、短视频等新媒体渠道的出现,促成了视频时代的“网红”的产生。移动社交进入新媒体时代,现在的“网红”除了通过利用传统的文字和图片与粉丝交流,还可以在社交软件中上传视频分享自己的日常生活或者通过视频直播的方式与粉丝进行互动。