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社群IP是什么

作者:社群运营技巧    发布时间:2020年12月21日

IP 是 Intellectual Property 的缩写,字面翻译为“知识产权”,它特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。一个具有可开发价值的真正的IP至少包含4个层级,我们称之为IP引擎,它们分别是价值观、普适元素、故事和呈现形式。
吴声在《超级 IP:互联网新物种方法论》一书中提出:超级 IP是万物互联时代个人化或个体化的“新物种”,是由系统方法论构建的有生命周期的内容符号,它可以是具体的人,可以是文学作品,可以是某一个具象的品牌,也可以是我们难以描绘的某一个差异化的、非物质遗产的继承人。它是故事体系和话语体系的稀缺价值,也代表了商业价值的稀缺性和可交换性。
IP已成为娱乐圈、文化圈、投资圈提及的高频热词,被资本疯狂追逐。目前关于IP的热议存在于影视剧、游戏、漫画和图书等泛娱乐领域。然而,IP的商业价值绝不仅限于此。IP之所以首先在泛娱乐领域受到追捧,是因为其和泛娱乐内容比较接近。但是,当万物皆媒时代来临的时候,IP就不止代表一种新的话语体系与故事叙述方式,更代表一种新商业领域生态,即超级IP。
笔者认为,社群 IP表现形式是意见领袖或网红。意见领袖一般具有一定的人格魅力,具有较高的社会地位或被认同感,其在专业问题上比较权威,并乐于接受和传播相关信息,同时在特定的社交场景下比较活跃。
意见领袖是社群的领头人,群员对于意见领袖的推荐信息具有较高的信任度。所以,企业要充分利用所处领域意见领袖的影响力,让其帮忙对相关产品进行宣传,影响用户的消费习惯,从而加强用户与企业的黏性。意见领袖自己会生产优质内容,但让其可持续性地提供内容就比较困难。在这种情况下,社群运营者需要组建团队来协助其产出既符合产品特质,又有传播价值的内容。