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百事可乐圣诞广告,太戏精了!

每年的圣诞节前,各家品牌都会去诠释自己的节日观,以及营销大戏即将上演,百事可乐也不例外,在今天正式释出圣诞广告。

这支两分钟的数字广告是由负责百事可乐数字业务的VaynerMedia制作

广告开始是一本动画书,讲述了2002年一个下雪的圣诞夜前夜,在布朗克斯的高桥,也就是平安夜并未像主人公想象的那样美好,因为圣诞老人赠送给她妹妹礼物,却没有赠送她任何礼物,并解释说她在淘气名单上。

然后,主人公开始发誓要在节日期间给每个人都送礼物,故事书一直翻到今天,说唱歌手Cardi B担任了这一角色。

熟悉Cardi B的应该都知道她一贯犀利幽默的言语风格,她毫不掩饰自己,也从不畏惧什么,有脑子和胆量,凭借自己的努力坐上了嘻哈界的第一把交椅。

所以,在年初Cardi B顺利拿到百事可乐的代言,并在2月份出演百事可乐2019超级碗广告。


在今年的圣诞广告中,Cardi B一边打电话,一边手拿百事可乐,走进一家充满圣诞气氛的夜店,这里的人们正在把一包包的百事可乐变成一捆捆的现金,伴着“Cardi B来了”的叮当声,大家都把她当成圣诞老人。广告的最后,Cardi B乘着自己的“雪橇”在城市上空飞驰,把一袋袋的现金送到每个人手中,不管他们是淘气还是善良。



通常节日送礼物,对方不会在乎你是淘气还是善良,百事可乐这么做的目的与本月早些时候该品牌推出的“与百事一起前进”(Gift It Forward With Pepsi)活动有关。鼓励他们把钱捐给其他人需要的人,或捐给百事长期合作的慈善机构联合慈善基金会。

12月31日之前,消费者可以通过扫描百事可乐上的二维码来赢取现金。二维码类似于刮刮乐游戏,如果能成功匹配到三个百事全球图标,就能赢得5美元到2.5万美元不等的现金奖励。百事还将利用与美国国家橄榄球联盟和美国国家冰球联盟的现有合作关系,在部分赛事上推出了互相游戏,品牌会从人群中挑选一个人,在大屏幕上播放这个人,让他们决定要么把现金留给自己,要么把10倍于现金的礼物送给体育场的另一排。
目前,百事可乐已经全面进入了圣诞节营销季,但是相比可口可乐的圣诞广告与营销,有点相差甚远。