买卖货源网 - 微商淘宝网店代理代销货源大全

徐福记开启年轻化营销旅程 玩转宫廷风打造新“中式年味”

这是个网红当道的时代,层出不穷的网红店、网红奶茶、网红单品充斥着年轻人的屏幕↓

最近,又有一款网红小吃爆火,网红本红的高清精修图在此↓

你可能会说,不就是换了个地方摆拍的沙琪玛吗?但是很多人可能不知道,在满族入关那会儿,这可是名满京城的糕点呐,相当于古代的网红食品了。

为什么这款历史悠久的京都名点,现在又变身成为“宝藏”网红小吃呢?

这背后,其实和徐福记用心打造新“中式年味”的一系列营销动作有关。


01

借势“宫廷”话题 多方位联动

打造年节仪式感

徐福记官方微博在年货节期间发布了一组宫廷风产品海报,精美的摆盘让人眼前一亮。经典的酥心糖、沙琪玛和牛轧糖,用创意贺词进行命名,变成了带有好寓意的“酥心如意”“玛到功成”“牛气冲天”。

左右滑动观看

诱人的金黄色泽,搭配火红的桌布,金箔点缀其间,衬出一种皇室的尊贵大气。颜值真的超级高啊有木有!

贡品级的卖相

让微博KOL@乾隆也忍不住来pick。

中国自古便流传着许多传统年俗,过年吃糖便是其中一种。但是在忙碌的当今社会,年轻人无暇再顾及各种繁琐的年俗,因而年味渐淡。他们需要更加简单、高效的方式营造年节仪式感。作为新年糖文化的开创者和传承者,徐福记深刻洞察到这一点,联动线上线下,用心打造了一个宫廷风年货节,让年轻消费者从中找回过年的仪式感。

今年,《延禧攻略》《如懿传》两部宫廷大戏齐齐火爆荧屏,科普了一波爱新觉罗家族秘史,捧红了宫斗天团,各种周边话题热搜不断。带有中式糖点DNA的徐福记借势“宫廷”话题,将宫廷年集搬到现实当中,在广州万菱汇开了一个为期三天的限时快闪店,让消费者边吃边逛边玩,沉浸式感受宫廷过年氛围。

左右滑动观看

宫廷剧icon佘诗曼也驾临活动现场,和消费者欢乐互动。

左右滑动观看

佘娘娘主演的创意视频《年味攻略》也在年集现场首映↓

除了到达现场参与年集活动,消费者还可以逛线上“宫廷年集”↓

完成“宫廷年集”H5当中的互动,就可以跳转到徐福记天猫旗舰店领取年货节优惠券。

店铺的页面延续了宫廷风↓

徐福记用心打造的“年味”礼盒

也散发着浓浓的宫廷感。

这样精美的宫廷风年货,你难道不心动吗?


02

创意摆盘爆红 品牌实现年轻化升级

作为“糖点世家”,徐福记一直秉承着用全新视角传承传统的理念,希望用更多新的方式和年轻消费者沟通。徐福记洞察到,各式“网红爆款”能受到年轻人的追捧,高颜值是重要原因之一。因此,品牌采用宫廷风摆盘的方式打造高颜值的“贡品级年糖”,以吸引更多年轻人的关注,并在多个社交平台爆红。

左右滑动观看

微博和微信的美食博主纷纷推荐这些高颜值年糖,一大波视觉系粉丝被种草。

左右滑动观看

实力种草平台小红书上,多位博主安利了徐福记的宫廷风摆盘方式,让更多人了解到这种新“中式年味”的打开方式。

左右滑动观看

知名抖音大V发布的徐福记摆盘DIY短视频,引发了不少用户跟风。

左右滑动观看

左右滑动观看

经过这些主流社交媒体的发酵、传播,徐福记的宫廷风创意摆盘成功吸引了年轻人的注意,打造出一种符合年轻族群审美的新“中式年味”。

通过绑定“宫廷”话题的借势营销,徐福记打造出独有的新“中式年味”,提供宫廷风年货,让忙碌的年轻消费者轻松找回年节仪式感,也贯彻了徐福记“用心过年,让爱更甜”的理念。徐福记顺利在各种五花八门的新年营销中脱颖而出,受到了更多年轻消费者的关注,实现品牌形象升级。